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智能化、定制化、男性美容市场爆发…2018年美容行业13个不可错过的趋势

2019-12-17
智能化、定制化、男性美容商场迸发…2018年美容职业13个不行错失的趋势

曩昔一年,美容科技迎来了井喷。干流美妆品牌在VR、定制化产品与体会等方面的许多投入和堆集,为2018年职业的打开奠定了很好的基调。

在产品方面,蕾哈娜的Fenty系列改变了整个职业关于包容性美的了解。与此一起,清洁美容产品进入了干流,美容越来越与健康和保健休戚相关。

尽管零售环境步履维艰,但美妆业正迎来蓬勃打开,品牌也不断涌现。

直接面向顾客的美容品牌在2017年的整个职业中交易量最高,正在“蚕食”个人护理品牌的商场份额。这些品牌正经过添加并购活动、孵化器和加快器计划,以及推出新的店内技能等各个方面,充沛增强自己的竞赛力。

2018年后,美容职业有哪些亮点趋势?

从与智能家居整合的美容设备,到基因组学,再到影响化装品类生物技能,咱们确认了本年最重要的美容趋势。

#1 智能化装品设备的“推翻性”影响

跟着技能进一步融入咱们的日常日子,智能家居创业公司正在发明一系列产品和服务,旨在使咱们的家庭比以往更安全,更高效,更智能化衔接。

智能美容设备开端浸透到家中。多年来,大大小小的美容品牌纷繁推出各种高科技美容设备。最近,许多设备为顾客供给了丰厚的应用技能,协助他们将个人护理程序整合到家中。

新金宝集团2016年推出的HiMirror便是很好的比如。这一设备供给亚马逊Alexa语音操控智能镜像,为用户供给美容主张。 HiMirror集成AI来供给日常皮肤剖析和个性化引荐以及增强实际,让用户能够虚拟化装。

3D扫描技能能够协助家中和旅途中的个性化护肤计划。产品规划公司Cambridge Consultants开发了Skintuition皮肤确诊途径,而露得清最近推出了Neutrogena Skin360,这是一款依据传感器的皮肤扫描设备,配有随机应用程序,可随时丈量用户的皮肤。

以美容为要点的设备乃至能够让用户充沛放松。例如,Moodo推出了一款家用物联网气味分散机,该机运用WiFi和Alexa整合来激活气味豆荚,让家庭坚持新鲜。

咱们还看到了一些未曾预想过的玩家。总部坐落德国的杂货店连锁店Lidl最近宣告推出自有品牌的产品线,首要包含一款DIY面膜制造设备——运用胶原蛋白、果汁、牛奶或酸奶定制水凝胶面膜。

这些设备中的许多都能够用于智能家庭以及随身携带,其间包含:

欧莱雅在的2017年世界消费电子展推出的智能梳子,为更高的护发和刷牙供给数据驱动的输入。

SalonLab Analyzer,一款依据传感器的手持式设备,用于丈量头发的湿度、质量和色彩

Foreo的UFO面膜设备,将LED光疗、冷冻医治和振荡相结合,90秒完结一次医治流程

一些设备,如34.99英镑的Lidl Silvercrest面膜设备,价格更为实惠。但现在来看,许多这些产品的本钱很大程度上让顾客望而生畏——Moodo智能香味分散器就要189美元。

跟着物联网和其他技能越来越遍及,咱们终究希望看到美容设备变得愈加实惠,而且智能联网化的美容程序在智能家居中变得愈加干流。

#2 以运用人群为主导进行立异

现在,顾客们在美容产品方面越来越寻求体会上的通明化,这现已不是什么隐秘。经过让顾客参加理念和产品开发进程,美容品牌正在更贴合地处理购物者的需求。

无论是在专用途径仍是交际媒体上,以人群为中心的反应都能够完成顾客和品牌之间的持续反应。

多元文明个人护理产品公司Sundial Brands选用了众包客户反应的办法,以在其成为干流现象之前开发更好的产品。终究,其黑蓖麻油产品成为了一个盛行系列产品,并成为Sundial Brands最大的出产线之一。

许多当今的高潮美容品牌如Glossier、Peach&Lily和Wander Beauty都经过交际媒体、顾客产品检验和其他战略向电子邮件、查询、在线社区寻求客户对潜在产品的反应定见。

以人群为导向的形式也能够使美容产品研制更大众化。Volition Beauty成立于2015年,是一家彻底众包的美容品牌,专心于想要规划自己的化装品的顾客。该公司供给了一个途径,任何人都能够提交美容产品的主意,假如一个主意取得满足的社区投票,Volition就会与尖端美容实验室协作出产这些化装品。

#3 大美容品牌企图孵化自己的“杀手级”产品

企业正面对着比以往更多的竞赛,跟着行将到来的D2C美容品牌取得商场份额,即便是走在前沿的品牌也会发生许多危机感,不得不开发能够成功竞赛的有目共睹的品牌。

一般,培养或加快新公司而不是开发内部品牌或许会更具经济效益。

美容品牌孵化器Kendo——于2010年由前丝芙兰美洲首席执行官David Suliteanu创立,现在是路易威登香水和化装品集团的一部分。Kendo孵化了Fenty Beauty,Kat Von D,Marc Jacobs和Bite Beauty等品牌,方针是将这些品牌变成全球美容中的佼佼者。

Sephora Accelerate——于2016年推出了其第一个产品线,以协助那些在美容方面耕耘的女人企业家。丝芙兰为8至10家草创公司供给名义上的资金,首要用于付出差旅费用。这些公司参加了为期一周的美容训练营,特别举行研讨会,活动和辅导。

欧莱雅Founders Factory——经过对坐落伦敦的数字加快器创始人工厂的战略出资,欧莱雅每年挑选5家前期创业公司来整合其加快器计划。这些当选的创业公司经过创始人工厂计划,但也取得欧莱雅高管的额定辅导和专业知识。欧莱雅在2017年1月挑选了5家创业公司参加其第一个组群。

#4 男性个人护理及中性美妆商场添加迅猛

尽管干流媒体在美容和美容产品方面向来以女人为方针,但男性个人护理产品的更多挑选正在呈现。

一个多世纪以来,个人护理和制药公司一直在出售男性专用个人护理产品,如剃刀或掉发预防药。但是,今日的许多品牌正在选用直接面向顾客的分销办法和更新的包装,以招引新一代更具阳刚之气的男性顾客。

包含Instagram和YouTube在内的交际媒体也在为男性化装品打品牌。例如,美容品牌Glamglow运用交际媒体经过运用标签#menwhomask和穿戴该公司产品的男性相片来招引男性集体。该品牌还推出男性影响力协作伙伴关系,初次正式延聘艺人兼模特Nick Bateman担任品牌大使。

Asos、Calvin Klein、Yves Saint Laurent、Clinique等公司为男人供给化装品,而像Context和包含MAC、Tom Ford和Marc Jacobs在内品牌在内的草创公司已推出性别中性化装品系列。为了投合这一趋势,美宝莲和Covergirl等女人美妆品牌也宣告了男性品牌大使。

品牌不仅是单纯表明晰自己的男性产品定位,也让男性成为他们的中心方针商场。跟着男性个人护理产品——例如Dollar Shave Club和Harry's Razor Company的订货产品的呈现,咱们看到人们越来越注重购买男人个人护理产品。

自联合利华于2016年收买Dollar Shave Club后,咱们看到了男人个人护理品牌的并购添加。例如,Integumen于2017年收买了苏格兰护肤品牌Stoer&Co。Edgewell还经过收买男人美容和护肤品公司Bulldog Skincare Holdings以及最近的男人奢华护肤品牌Jack Black增强自己的竞赛力。

男人防掉发和护发也成为一大焦点。Hims出产一套头发护理产品和弥补剂,旨在避免男性掉发。该公司刚刚从Institutional Venture Partners和Redpoint Ventures取得了2018年3月的4000万美元A轮融资。

商场乃至现已细分到依据不同肤色男性方面。Walker & Company现已筹集了逾越3300万美元的股权资金,并供给斜角剃须设备,专门面向有色人种出售。其他品牌正在取得牵引力,其间包含Frederick Benjamin,另一种针对有色人种的剃须品牌,该品牌于2018年2月开端在美容连锁店Ulta出售。在南亚,总部坐落德里的Bombay剃须刀公司的资金已逾越3百万美元,该公司正在为印度男人开发剃须体系。

#5 J-Beauty掀起下一代东亚美容热潮

K-beauty 2011年在美国出售,其时丝芙兰开端售卖韩国护肤品牌Dr. Jart +产品。尔后,西方顾客纷繁要求购买韩国美容产品。电子商务途径如Peach&Lily和Soko Glam以及像Sephora这样的实体零售商——现在是沃尔玛和Target都会出售K-美容产品。

尽管K-beauty没有显示出放缓的痕迹,但其他亚洲国家——尤其是日本——正在开端引起他们的美容产品的重视。在2018年及今后,咱们将看到J-beauty收割越来越多的顾客、零售和出资者重视度。

据世界贸易管理局称,尽管日本的卫生和福利部最近授权其第一种被标示为“抗皱”的产品,但日本人均花费在化装品上的开销最高。这个国家有着激烈的美容传统,着重典礼、多用途产品的简略计划以及日本饮食和美容产品中常见的护肤品——这些产品一般包含海藻、绿茶、米饭等成分。

由于一些顾客以为它是一种精约奢华的美容办法,美容,健康和保健植入日本文明中,许多顾客被日本美容产品所招引。

资生堂的出资和专利活动意味着未来美容科技才能的进步。日本化装品公司上一年收买了两家AI创业公司 - MatchCo和Giaran,它们能够供给扫描自拍并供给个性化产品和提示,支撑移动出售。

资生堂乃至已申请专利的“人工皮肤”,可用于检验皮肤药物和化装品。依据该专利,资生堂的办法经过添加真皮和表皮基底膜之间的浸透作用来改进曾经的人工皮肤类型。

#6 更趋定制化的化装品

尽管个性化并不是一个新现象,但咱们看到美容品牌选用新技能来投合个人的化装品偏好。

尽管Function of Beauty 和Prose现已取得了个性化护发素和护发素的重视,但皮肤科技品牌正在越来越多地将AI和其他技能融入到个性化护肤品引荐中。

Proven运用全球最大的美容数据库和机器学习算法中的数据来个性化护肤产品,而HelloAva推出了谈天机器人,引导用户经过检验来确认用户特定的护肤品主张。除了运用人工智能,Curology经过发送定制处方并依托患者相片来衡量发展状况,为皮肤病学供给了一种依据长途医疗的办法。

企业也在加大对个性化美容的押注。如欧莱雅的Founders Factory在2017年出资定制的天然护肤品牌InsitU。

#7 走出实验室和农场的美妆产品

跟着以有机和植物成分为特征的美容产品配方,,对植物成分的爱好正在席卷美妆职业。美容品牌正在整合包含姜黄、辣木、椰子油和益生菌等食物成分,将其添加到产品中。

跟着食物和美容产品之间的边界变得越来越小,美容品牌将更多地探究农业技能,并与农人进行更严密的协作,以寻觅质料。

质料和配方收买是美容品牌的首要重视点,一些受欢迎的美容成分——如荷荷芭油、玫瑰果油等已面对全球作物缺少,使依托这些成分的品牌面对危险。

许多天然美容品牌现现已过与农场协作打开笔直整合,并将其事务放在农场上,这些农场能够用作实验室来检验配料和天然技能。 Juice Beauty,Tata Harper,Beekman 1802等盛行天然美容品牌正在经过租借或购买农场来更好地评价和操控质料出产进程。这或许会进步有机美容的规范。

除了农业技能,生物技能也将进一步影响未来美容配方的出产。

一些公司经过细胞培养、发酵和基因修改生物工程新食物来历,一直在探究开端的化装品运用事例。

例如,为客户规划定制微生物的Ginkgo BioWorks运用基因工程改造了酵母菌的发酵,以出产具有新颖共同气味的玫瑰油,而不依托贵重的玫瑰花瓣。

CRISPR的基因修改技能尽管还处于初始阶段,但未来或许会在美容成分出产中发挥巨大作用。

#8 美容产品定价更通明

当Birchbox在2010年推出时,其订货电子商务形式推翻了顾客在网上发现和购买美容产品的办法。今日,咱们看到逾越美容订阅电子商务的新形式呈现,由于购物者对化装品通明度的需求处于历史最高水平。

Deciem的护肤品牌The Ordinary着重超通明度,其成分和价格都彻底标示出来。该一般产品供给高度负担得起的护肤品,产品一般以特征成分命名,顾客常常运用一种或多种产品。由于该公司运用本钱低价的科学支撑成分,因而能够下降产品的价格。

Beauty Pie不是仅有出产无品牌产品的公司。Public Goods——选用与Beauty Pie相似的形式,整个家庭用品种类包含一系列沐浴和美容产品。最近在2017年10月推出了根本美容产品,包含面部清洁剂、洗发水、润唇膏等,仅限在线消费品牌品牌Brandless,每种产品价格3美元。

#9 直接面向顾客的美容企业

直接面向顾客的美容品牌现已削减了美容企业的商场份额。个人护理企业正在经过收买高品质品牌或将D2C归入自己的商业形式中进行“反击”。

2017年年末,以美容产品为主的个人护理巨子在美容职业打开了严重的并购活动。

联合利华于2017年9月收买K-beauty旗下品牌Carver Korea,并于2017年11月收买上述的Sundial Brands。联合利华和宝洁于2017年12月收买了天然除臭剂品牌。宝洁,该公司于2016年将其大部分专业美容事务出售给Coty,最近收买了新西兰名牌护肤品牌Snowberry。

除了收买之外,现任公司正在推出其他D2C行动。例如,联合利华在上一年推出了许多新品牌,与直接面向个人顾客的个人护理草创公司打开竞赛。

这些品牌包含各种分销途径,包含彻底直接面向顾客的个性化护肤订货Sensei; ApotheCARE Essentials供给有限的电子商务和店内分销。

#10 “病毒式”分散营销

尽管像玫琳凯和雅芳这样的公司首先推出了点对点出售形式,但他们一直在尽力收割更多盛行购物者。

交际出售形式正在复苏。例如,Glossier的在线代表计划有大约500名代表,每位代表都有登陆页面来宣扬和出售Glossier产品。相同,没有花费传统广告预算的BeautyCounter依托其独立参谋网络出售产品。

上亿美元的美容品牌正在将交际出售作为其产品出售战略的中心部分。大型美容品牌乃至正在开发旨在招引新式美容影响者的项目。

估计未来将有更多的美容品牌选用这些形式以及新的病毒式营销战略。

#11 美容进一步与健身和保健职业整合

美容产品和体会日益与健康,健身和健康相关。

关于精品健身工作室,训练后的美容产品与训练自身相同重要。许多工作室已与奢华美容线协作供给有招引力的设备,这能够招引更多的客户参加。例如,Barry's Bootcamp在其更衣室内供给奢华护发线Oribe的产品。

健身和美容交融的依据在活动美容类别中清楚明了。该类别开端供给防汗化装品,现在现已扩展到着重清洁和冷静后训练优点的美容产品。 “运动休闲美容”的鼓起影响了一批美容品牌,如Sweat Cosmetics,Birchbox的Arrow系列,Rae化装品等。MAC,Tarte和Clinique等老牌公司现已打开为供给干洗发香波,防汗睫毛膏和有色润肤霜等产品。

跟着美容品牌投合顾客的训练办法,健身品牌也开端进军美容职业。例如,ClassPass最近一直在测验按需美容和保健产品,包含红外线桑拿澡堂、冷冻疗法和美容服务,包含按摩和面部护理。

#12 高科技:快速完成产品升级的通道

跟着今日化装品品牌数量的不断添加,美容零售商的店内体会对协助顾客发现新化装品并终究推进出售至关重要。

丝芙兰在美容零售方面首先推出了各种店内技能,包含数字交互屏幕、主张产品和教客户新化装技巧、Color IQ面部扫描,协助顾客找到完美的肤色调配,乃至还有触摸屏让游客闻到香味的香味。

店内技能能够协助添加顾客对品牌的参加度,并促进店内和移动出售。美容零售商正在与草创公司协作推进这种店内互动。像Perch、Vengo Labs和Ksubaka等公司供给交互式数字显示屏以招引顾客,而NewStore则为具有个性化和全途径购物者盯梢功用的品牌应用程序供给应用程序等功用。

购物者盯梢技能还能够进步移动出售和转化率。Smashbox与ModiFace协作,为用户供给视觉追寻的计划,以便剖分出那些更简单遭到顾客重视的区域,有利于了解用户爱好点。

增强实际在2017年成为美容职业的干流。Perfect Corp和ModiFace都为美容品牌供给虚拟试穿技能,成为美容职业的增强实际供给商,并与尖端化装品品牌协作,包含丝芙兰,雅诗兰黛和欧莱雅。两家公司都将增强实际和人工智能结合起来,让购物者能够测验不同的穿搭,一起为品牌搜集行为数据。

除了店内体会和收入驱动要素之外,这些技能还能够用于美容教育和训练。

包含人工智能,3D打印以及乃至区块链在内的技能正在并将持续使美容产品生命周期对顾客愈加高效和个性化。

#13 化装品安全面对更严厉的监管

除了这些首要的职业趋势之外,美容职业开端看到更多的监管检查,由于在整个职业添加“美化”时,顾客对通明度的更高要求当涉及到美容产品。

2017年5月推出的《个人护理产品安全法案》将赋予美国食物和药物管理局更多的权利来监管化装品和个人护理产品中的成分和禁用毒素。在州一级,加利福尼亚州最近推出了一项名《加利福尼亚无严酷化装品法案》为的法案,该法案将制止在2020年之后将任何动物检验的化装品品牌进口到该州。咱们估计这些法规将迫使个人护理老牌和小型美容品牌从头考虑他们的化装品配方的办法,特别是涉及到天然符号的产品。

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